Software

Google nu va elimina cookie-urile terte din Chrome, a anuntat compania luni, 22 iulie. In schimb, va introduce o noua experienta in browser care le va permite utilizatorilor sa faca alegeri informate despre preferintele lor de navigare pe web, a anuntat compania.

Motivul pentru care Google nu va elimina cookie-urile third party din Chrome este ca acest lucru ar afecta editorii si advertiserii online. Acest anunt al companiei marcheaza o schimbare semnificativa fata de planurile anterioare ale Google de a elimina cookie-urile terte pana la inceputul anului 2025.

"Propunem o abordare actualizata care sa puna accent pe alegerea utilizatorului", a scris Anthony Chavez, vicepresedintele initiativei Privacy Sandbox a Google.

"In loc sa eliminam cookie-urile third party, vom introduce o noua experienta in Chrome care le va permite oamenilor sa faca o alegere informata care se aplica in timpul navigarii pe web si vor putea sa ajusteze aceasta alegere in orice moment. Discutam acest nou drum cu autoritatile de reglementare si vom colabora cu industria pe masura ce implementam aceasta schimbare", a continuat Chavez.

Google se va concentra acum pe a le oferi utilizatorilor un control mai mare asupra datelor lor de navigare, a scris Chavez. Acest lucru include controale suplimentare de confidentialitate, cum ar fi protectia IP-ului in modul incognito al Chrome si imbunatatiri continue ale API-urilor Privacy Sandbox.

Decizia Google ofera o pauza pentru advertiseri si editorii care se bazeaza pe cookie-uri pentru a tinti anunturi si a masura performanta. In ultimii ani, planurile companiei de a elimina cookie-urile terte au intampinat numeroase intarzieri si obstacole de reglementare. Initial, Google si-a propus sa elimine aceste cookie-uri pana la sfarsitul anului 2022, dar termenul a fost amanat pentru sfarsitul anului 2024 si apoi pentru inceputul anului 2025 din cauza diferitelor provocari si a feedback-ului din partea partilor interesate, cum ar fi advertiserii, editorii si organismele de reglementare precum Autoritatea pentru Concurenta si Piete din Marea Britanie (CMA).

In ianuarie 2024, Google a inceput sa implementeze o noua functie numita Tracking Protection, care restrictioneaza cookie-urile terte implicit pentru 1% din utilizatorii Chrome la nivel global. Aceasta miscare a fost perceputa drept primul pas spre eliminarea completa a cookie-urilor. Cu toate acestea, preocuparile si criticile legate de pregatirea si eficacitatea Privacy Sandbox a Google, o colectie de API-uri concepute pentru a inlocui cookie-urile terte, au dus la alte intarzieri, noteaza Engadget.

CMA si alte organisme de reglementare si-au exprimat ingrijorarea cu privire la Privacy Sandbox a Google, temandu-se ca ar putea limita concurenta si i-ar oferi companiei un avantaj neloial pe piata publicitatii digitale. Aceste ingrijorari au dus la perioade prelungite de revizuire si la o examinare suplimentara, complicand calendarul Google pentru eliminarea cookie-urilor terte. Imediat dupa anuntul recent al Google, CMA a declarat ca "analizeaza impactul" schimbarii de directie a Google.

Articolul Deloc surprinzator: Google nu va elimina cookie-urile third party din Chrome. Ce schimbare va face, totusi? apare prima data in Go4IT.