Economic

Retailul romanesc reflecta o combinatie intre pragmatism si dorinta de rasfat, conform celei mai ample analize a obiceiurilor de consum din Romania, realizata de Footprints AI, companie romaneasca de tehnologie ce produce si comercializeaza una dintre cele mai avansate platforme de retail media si retail data insights din lume si opereaza cea mai extinsa retea de retail media din Romania si din Europa Centrala si de Est.

Femeile genereaza aproape 60% din tranzactiile din retailul romanesc, iar segmentul 35-54 de ani domina consumul prin stabilitate financiara si orientare catre produse de calitate, in timp ce familiile cu copii contribuie cu aproape 35% din vanzari, reprezentand un segment strategic pentru retaileri.

Studiul, bazat pe date anonimizate colectate de la peste 8,5 milioane de consumatori romani, dezvaluie tendintele actuale de consum, preferintele romanilor si factorii care influenteaza achizitiile.

Toate aceste date sunt cu atat mai importante cu cat romanii reprezinta cel mai atipic segment de cumparatori, alocand peste 27% din bugetul gospodariei pentru alimente si bauturi nealcoolice, cel mai mare procent din Uniunea Europeana, conform Eurostat, unde media este de putin peste 17%.

Intr-o economie marcata de inflatie si ajustari bugetare, romanii continua sa acorde prioritate produselor esentiale, cum ar fi uleiul de floarea-soarelui, zaharul si laptele, care domina cosul de cumparaturi. Aceste produse, accesibile si necesare, reflecta o sensibilitate crescuta la pret si nevoia de a controla cheltuielile zilnice.

Cu toate acestea, produsele premium castiga din ce in ce mai mult teren, in special in mediul urban. Categorii precum panificatia furnizata (9,45% din totalul vanzarilor) si gustarile dulci (9,66%) se numara printre preferatele consumatorilor, indicand o tendinta spre confort si auto-rasfat.

Bucurestiul domina clasamentul national, cu 10,49% din volumul vanzarilor, urmat de Timisoara (7,23%) si Cluj-Napoca (4,58%). Insa, regiunea Sud isi consolideaza pozitia de lider national, contribuind cu 24,16% din vanzarile totale, gratie centrelor urbane dezvoltate si obiceiurilor traditionale de cumparare.

In zonele rurale, comportamentul de cumparare se orienteaza in special spre produse esentiale precum uleiul, zaharul si lactatele, consumatorii fiind mai atenti la pret si la necesitatile de baza.

In contrast, in marile orase, romanii prefera produse premium si convenabile, incluzand gustarile dulci, apa minerala si carnea procesata, ceea ce indica o adaptare la un stil de viata dinamic si urbanizat.

Carnea de porc si pui ramane o categorie centrala in cosurile zilnice ale romanilor, reprezentand impreuna 48% din totalul consumului acestui segment (27% carne de porc si 21% carne de pui), conform datelor Footprints AI.

In acelasi timp, lactatele, precum iaurtul, sana si kefirul, au inregistrat o crestere semnificativa, datorita interesului crescut pentru produse sanatoase. Gustarile dulci si sarate reprezinta impreuna 17,5% din volumul vanzarilor, ramanand extrem de populare, cu varfuri de consum in sarbatorile de iarna si de Paste.

In aceeasi categorie a preferintelor, bauturile alcoolice si tutunul reprezinta impreuna 6,5% din totalul cheltuielilor gospodariilor din Romania, conform Eurostat, un procent semnificativ peste media europeana de 4,4%. Berea continua sa ocupe, insa, un loc semnificativ, reprezentand aproape 8% din totalul vanzarilor, fiind asociata cu evenimente sociale si consum crescut in sezonul cald, potrivit datelor Footprints AI.

Studiul Footprints AI evidentiaza impactul semnificativ al sezonalitatii si al sarbatorilor religioase asupra comportamentului de consum. In perioadele de sarbatoare, cum ar fi Pastele si Craciunul, vanzarile de oua si zahar inregistreaza cresteri substantiale, subliniind importanta planificarii promotiilor comerciale.

In timpul verii, consumul de bauturi carbogazoase, deserturi racoritoare si inghetata creste semnificativ, reflectand nevoia de hidratare si rasfat. De asemenea, carnatii vrac si produsele pentru gratar ating varfuri de vanzari, aliniindu-se preferintelor pentru socializare in aer liber. In sezonul rece, carnea congelata si preparata devine o alegere populara, oferind solutii rapide si consistente pentru mese calde.

Femeile sunt responsabile pentru peste 60% din achizitiile de lactate si panificatie, gestionand cumparaturile esentiale pentru familii. In schimb, barbatii sunt dominanti in categoriile de bauturi alcoolice (bere, spirtoase) si gustari sarate, confirmand preferinte specifice.

Grupa de varsta 35-54 de ani este cea mai activa, reusind sa echilibreze achizitiile esentiale cu cele premium. Cuplurile tinere investesc in produse de calitate superioara, cum ar fi bauturile spirtoase si gustarile sofisticate.

Romanii isi sincronizeaza achizitiile cu zilele de salariu, cele mai multe tranzactii fiind inregistrate in jurul zilelor de 5 si 20 ale lunii. Intervalul orar preferat pentru cumparaturi este intre 11:00 si 13:00, cand predomina cumparaturile planificate, iar serile sunt rezervate pentru achizitii rapide dupa programul de munca.

"Analiza comportamentului de consum din Romania reflecta o dinamica complexa, in care consumatorii isi gestioneaza bugetele cu atentie, dar nu renunta la mici placeri. Retailerii si brandurile care inteleg aceste nuante si isi ajusteaza strategiile in consecinta vor avea un avantaj competitiv semnificativ. Prin intermediul platformei Footprints AI, oferim insight-uri valoroase care ajuta companiile sa optimizeze stocurile si strategiile de marketing, adaptandu-se in timp real la nevoile pietei", spune Dan Marc, CEO si cofondator Footprints AI, mentionand ca acest echilibru intre pragmatism si dorinta de calitate devine o directie majora pentru 2025.

Toate aceste date, alaturi de alte informatii-cheie despre obiceiurile de consum ale romanilor, vor fi dezbatute la Retail Media Summit 2025, primul eveniment din Europa Centrala si de Est dedicat industriei de Retail Media, organizat pe 5 februarie 2025, la InterContinental Athenee Palace din Bucuresti de Footprints AI.

Evenimentul marcheaza o premiera absoluta in Europa Centrala si de Est, prin reunirea celor mai influenti experti globali si locali din retail media, alaturi de reprezentanti ai celor mai importante branduri, agentii si retaileri din regiune, pentru a discuta modul intr-un care retail media poate ajuta la stabilirea unei mai bune conexiuni cu consumatorii.

Totodata, este pentru prima data cand lideri internationali, precum Andrew Lipsman, analist global in retail media, Roger Dunn, lider global la DIAGEO, ShiSh Shrindhar, Global Retail Lead la Microsoft, si Steve Dennis, consultant strategic, autor al cartii "Remarkable Retail" si unul dintre cei mai influenti experti globali in retail, vor urca pe aceeasi scena alaturi de lideri locali pentru a discuta viitorul unei industrii aflate in plina expansiune.

Retail Media Summit 2025 este gandit ca o platforma de dialog si colaborare care abordeaza subiecte de maxim interes. Temele abordate in cadrul summit-ului includ transformarea retailului prin integrarea inteligentei artificiale si a datelor in procesele de analiza si luare a deciziilor, atat in mediul online, cat si in cel fizic. Vor fi discutate solutii pentru optimizarea strategiilor comerciale si personalizarea interactiunilor cu clientii, oferind retailerilor si brandurilor un avantaj competitiv intr-un mediu tot mai digitalizat. De asemenea, participantii vor descoperi si exemple de succes care evidentiaza impactul acestor strategii asupra performantelor comerciale, oferind insight-uri aplicabile pentru cresterea competitivitatii in piata.

La nivel global, industria retail media este estimata sa atinga o valoare de peste 100 de miliarde de dolari pana in 2026, conform Boston Consulting Group. In Romania si in regiune, acest domeniu este inca emergent, iar Retail Media Summit 2025 isi propune sa accelereze adoptarea sa, punand la dispozitia participantilor insight-uri valoroase si oportunitati de conectare cu lideri din industrie.

Mai multe informatii si detalii despre Retail Media Summit sunt disponibile pe https://www.footprints-ai.com/retail-media-summit/2025 .

Footprints AI este liderul in solutii de retail media, oferind agentiilor si brandurilor o platforma avansata de analiza, automatizare si inteligenta artificiala pentru planificarea si derularea campaniilor publicitare omnichannel. Platforma permite targetare precisa si analizeaza in timp real impactul asupra vanzarilor, la nivel de produs si magazin.

Pentru retailerii cu prezenta fizica interesati sa genereze venituri suplimentare din publicitate, Footprints AI transforma traficul anonim si comportamentul de cumparare in audiente media folosind tehnologia proprie bazata pe inteligenta artificiala. Solutia garanteaza o crestere de pana la 10 ori a veniturilor din surse non-trade in doar 3 luni, fara a compromite controlul asupra datelor, pastrand totul 100% anonimizat si privat.

Cu acest avantaj tehnologic, Footprints AI opereaza cea mai avansata retea de retail media din Europa Centrala si de Est. Compania analizeaza si valorifica lunar comportamentul de cumparare a peste 15 milioane de clienti fizici si online, livrand campanii de succes pentru branduri globale. Parteneriatele din regiunea CEE includ retaileri de top precum Profi, Lagardere Travel Retail, Rimi Baltic, Studenac, Tazz (Wolt Romania), Bolt Food, Carrefour, Altex si altii.